玩具其實(shí)沒有什么好壞的界限，孩子喜歡就是最好的。作為大型游樂設(shè)施制造商的怡健游樂給您幾個(gè)建議：
一、室內(nèi)設(shè)計(jì)要以完美展示玩具的特性和賣點(diǎn)為依據(jù)，在進(jìn)行玩具店室內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)首先要對(duì)該店所售玩具的形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出玩具的形態(tài)和個(gè)性，而不能喧賓奪主。
首先，同類玩具的大小變化幅度有多大,比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的玩具，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的玩具排列起來整齊,但易陷于單調(diào),設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化,增加裝飾元素。并且，同一類玩具的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售玩具形象差異不大,構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化,否則會(huì)使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大,而我們常見的鞋店都是分類排列,這很難引起人們的興趣。相反,國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化,造成生動(dòng)的氣氛。此外,玩具的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時(shí)裝店的主要構(gòu)圖元素。
其次，要根據(jù)店內(nèi)玩具的特點(diǎn)和主色調(diào)進(jìn)行具體的室內(nèi)色彩搭配和設(shè)計(jì)，古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出玩具的色彩。此外，玩具的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。
再次，整體室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格要合諧，室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著玩具的銷售。玩具的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，玩具是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)對(duì)顧客的購買心里有很大影響。小件玩具的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會(huì)帶來“滯銷”的猜測(cè)。不對(duì)稱的群體處理巧妙會(huì)給人以“搶手”的印象。至于貴重的玩具只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值，對(duì)以群體出現(xiàn)的玩具，室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對(duì)以個(gè)體出現(xiàn)的玩具，設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。
二、要站在顧客的角度看玩具店室內(nèi)設(shè)計(jì)，顧客購物時(shí)的心理活動(dòng)是本身需要和客觀影響的綜合反映。一般說來，顧客進(jìn)入玩具店購物時(shí)，大多數(shù)要經(jīng)過一系列心理過程，盡管有時(shí)不那么明顯。我們?cè)谕婢叩晔覂?nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)準(zhǔn)顧客這一系列心理活動(dòng)制定對(duì)策，使他順利實(shí)現(xiàn)購物行動(dòng)。
商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。一類有目的的購物者，他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確。一類是有選擇的購物者，他們對(duì)玩具有一定注意范圍，但也留意其它玩具。他們腳步緩慢，但目光較集中。第三類是無目的的參觀者，他們?nèi)ネ婢叩隉o一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無規(guī)律。不同的玩具店接待的三種顧客的比例不盡相同。設(shè)計(jì)中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。通過跟蹤調(diào)查法繪出不同類型玩具店內(nèi)的顧客行動(dòng)軌跡，可為室內(nèi)設(shè)計(jì)提供依據(jù)。
從上面的分析看出，一系列心理過程的開頭是“注意”，這就要求玩具應(yīng)具有一定的刺激強(qiáng)度才能被感知，根據(jù)視覺心理學(xué)原理可增強(qiáng)玩具與背景的對(duì)比。玩具店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選擇少數(shù)作為識(shí)別對(duì)象。根據(jù)視覺心理原理，對(duì)象與背景差別越大越易被感知，在無色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到玩具上，使顧客的目光被吸引到玩具上。又如淺色玩具以深色墻面為襯托，而深色玩具以白色貨架為背景，用于突出玩具。
其次，要掌握適當(dāng)?shù)拇碳?qiáng)度。除了突出玩具以外。廣告、霓紅燈、電視等也用來吸引顧客。但是剌激超過了一定限度就起不到什么作用。招牌的數(shù)量越多，每塊相對(duì)被注意的可能性越小。國外有人做過實(shí)驗(yàn)表明，注意的可能性的減少要比人們僅從數(shù)量著眼所預(yù)料的快得多。增加第二塊招牌并不會(huì)把第一塊招牌被注意的可能性減少一半，而第三塊招牌的影響就大了，而到了十五塊時(shí)，某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之—。實(shí)驗(yàn)表明一般人的視覺注意范圍不超過七，比如短時(shí)間呈現(xiàn)字母，一般人只能看到大約六個(gè)，這對(duì)于我們?cè)谑覂?nèi)設(shè)計(jì)中合理地確定商業(yè)標(biāo)志和廣告的數(shù)量、柜臺(tái)的分組數(shù)量和空間的劃分范圍等是十分有用的。
此外，在使顧客對(duì)玩具引起注意之后，還要采取一系列對(duì)策來促進(jìn)他順利實(shí)現(xiàn)購買行動(dòng)。新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計(jì)能使玩具看起來更誘人。國外商業(yè)建筑十分注意陳列裝置的多樣化，往往是根據(jù)玩具來設(shè)計(jì)陳列裝置，讓玩具的特點(diǎn)得到充分的展示。利用直觀的玩具使用形象誘發(fā)顧客對(duì)使用的聯(lián)想是非常有效的，如兒童用品玩具店將兒童使用的臥具、玩具等布置成一個(gè)兒童室的形式則比分類排隊(duì)的陳列方式生動(dòng)得多，它使顧客身臨其境。注意陳列裝置的多樣化，因?yàn)槊烙^的陳列方式和環(huán)境與玩具一樣誘人，甚至比玩具更誘人，它們使玩具獲得最充分的展示。內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與玩具的特性相吻合。
三、玩具店室內(nèi)設(shè)計(jì)要與室外建筑及環(huán)境相協(xié)調(diào)，玩具店的室內(nèi)設(shè)計(jì)一定要與玩具店所在的建筑以及整個(gè)外部環(huán)境相協(xié)調(diào)，如果是高檔商業(yè)大廈的底商，窒內(nèi)設(shè)計(jì)走現(xiàn)代豪華風(fēng)，如果是小區(qū)內(nèi)的玩具店，室內(nèi)設(shè)計(jì)則應(yīng)盡量體現(xiàn)溫馨的格調(diào)。
總之在不干擾玩具的前提下，對(duì)各種人為的裝飾素材的精心運(yùn)用不僅能使室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格鮮明，玩具店的特色突出，而且還能對(duì)某些玩具起很好的烘托作用。在市場(chǎng)競爭日趨激烈的時(shí)代設(shè)計(jì)師必須綜合運(yùn)用以上三點(diǎn)，才能為玩具店贏得競爭提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)。 |
